Le design d'espace : nouvel enjeu de développement

À l’ère de l’hyperconsommation, la qualité d’un produit n’est plus le seul déclencheur de la venue en magasin : le contexte, l’environnement ou encore l’état d’esprit du consommateur influencent grandement son choix. Le design d’espace est donc devenu un véritable levier de croissance. Mais pourquoi intégrer des compétences en design d'espaces et scénographie en interne ? Découvrez dans cet article comment le design d’espace peut radicalement influencer le développement de votre entreprise, et pourquoi l’alternance s’avère être la meilleure option pour débuter. 

En quoi consiste le design d’espace ? 

Le design d’espace est la conception d’un lieu extérieur ou intérieur, public ou privé. Il s’applique à tout type d’activité afin que l’espace soit fonctionnel, esthétique, pratique et répondent aux besoins des usagers. La réflexion créative s’appuie sur la dimension physique, sociale et environnementale de l’espace. Le designer maîtrise les aspects constructifs et techniques du lieu et de sa transformation. Sa vocation est de mettre en valeur un espace en lui insufflant une identité. Pour retranscrire cette identité à travers l’espace, le designer va travailler sur plusieurs paramètres comme les matériaux, les revêtements, le mobilier, l’éclairage, les couleurs, la typographie et l’ambiance sonore. Le designer d’intérieur peut également avoir la casquette de scénographe. La scénographie quant à elle consiste à créer des mises en scène et à concevoir des décors. Bien souvent, cette spécialité s’applique au domaine de la culture : théâtre, cinéma, concert, etc. Depuis quelques années, la scénographie s’est démocratisée et s’intègre au design retail. 

Design d’espace : toutes les entreprises sont concernées 

Le design d’espace concerne tous les secteurs d’activité : luxe, mode, urbanisme, hôtellerie, agroalimentaire, finance, industrie, et bien plus encore. Avec l’essor de la digitalisation et du e-commerce, optimiser l’expérience client physique est devenu un enjeu universel. Les entreprises ont plus que jamais besoin de se réinventer en créant une expérience qui dépasse le simple fait d’acheter un produit ou de faire appel à un service. L’objectif est de capter toute l’attention du consommateur dès qu’il franchit la porte et de l’embarquer dans l’univers de la marque pour créer des conditions d’achat favorables. C’est précisément à ce moment que la magie du design d’espace intervient. Il vient créer une atmosphère et scénariser la marque et son offre pour influencer l’acte d’achat. Cela peut s’appliquer à différents types d’espaces : boutiques permanentes, flagship store, pop-up, corners showroom ou encore stand de salon.

3 exemples concrets qui démontre l’enjeu du design d’espace 

Aménager un showroom 

Dans divers domaines, la démonstration est un élément clé du parcours d’achat. Au-delà de la simple présentation des produits, l’agencement du showroom doit permettre au consommateur de se projeter. Tout l’intérêt du showroom est donc d’aménager un espace qui scénarise le produit. Rien ne doit être laissé au hasard : la lumière, le mobilier, le parcours, la signalétique, ou encore l’ambiance sonore. 

Créer un espace de convivialité

Dans certains domaines, le conseil client est essentiel. Il est alors indispensable pour les marques d’imaginer des espaces de convivialité qui facilitent l'interaction entre la force de vente et le client. Le designer peut imaginer selon les besoins des espaces originaux : un espace de restauration en boutique, une room privée pour tester, un espace de démonstration pour valoriser un matériau ou un procédé propre à la marque par exemple. 

Concevoir un espace éphémère 

Dans le cadre d’un lancement de produit ou de marque, les entreprises peuvent opter pour des points de vente éphémères. L’aménagement de l’espace doit alors prendre en compte un certain nombre de particularités : durée de l’installation, gestion du flux de client sur la surface de vente, gestion des stocks, etc. Dans ce cadre, le design d’espace s’imbrique clairement dans une stratégie événementielle. 

Expérimenter le design d’espace avec l’alternance 

Le design d’espace nécessite une expertise que toutes les entreprises n’ont pas toujours. L’intégration d’un étudiant en alternance peut alors être un excellent moyen de développer une stratégie de retail design, design d’espace, design store ou de scénographie à moindre coût. L’expertise d’un alternant de l’ECV englobe l’aménagement d’espaces variés : point de vente, stand salon, showroom, gondoles, corners, vitrines, pop-up store, PLV, etc. 

L’alternant peut être challengé sur différentes missions : 

• Définir une stratégie de design d’espace et de scénographie cohérente avec votre marque, votre besoin et le cahier des charges 
• Concevoir un projet d’architecture d’intérieur et de scénographie 
• Effectuer des recherches sur les tendances en matière de design d'intérieur dans votre secteur d’activité 
• Réaliser des plans, des esquisses, des images 2D/3D, des maquettes
• Réaliser des propositions de matières, de couleurs, de luminaires et de mobilier
• Sourcing de fournisseurs et partenaires

Il peut aussi bien intégrer une entreprise, une agence, qu’une structure publique.